Minder verpakking, meer branding voor Looye Kwekers

Looye Kwekers is al decennialang een gevestigde naam binnen de tomatenteelt. Als aanbieder van hoogwaardige, exclusieve smaaktomaten is hun missie helder: met passie en expertise tomaten kweken die uitblinken in smaak en kwaliteit. Dit vraagt niet alleen om vakmanschap in de kas, maar ook om een verpakking die aansluit bij het premium karakter van hun product.

Merkverpakking voor een premium tomaat

De introductie van een bedrukte papieren banderol voor de JOYN-tomaten was onderdeel van een bredere herpositionering: minder verpakking, meer zichtbaarheid van het product, en een presentatie die het vakmanschap en de exclusiviteit van de tomaten onderstreept. Waar Looye voorheen jarenlang werkte met een foliebanderol, kozen ze nu bewust voor papier, een stap vooruit in uitstraling én duurzaamheid. “We zijn eigenlijk gewoon gaan kijken: wat hebben we nou écht nodig aan verpakking om dat product goed te presenteren?”, aldus de marketingmanager van Looye.

Verminderen van verpakkingsmateriaal zonder concessies aan kwaliteit

Looye had een duidelijke wens: het verpakkingsmateriaal verminderen, zonder concessies te doen aan bescherming of presentatie van het product. De overstap naar een bedrukte papieren banderol leverde direct winst op. Waar eerder een foliebanderol werd gebruikt in combinatie met een ander type bakje, koos Looye nu voor een lichtere verpakking met een smalle papieren band. Die band is precies breed genoeg om de tomaten op hun plek te houden, maar laat het product tegelijkertijd volledig zien. In het bepalen van die balans, tussen zichtbaarheid en functionaliteit, speelde Bandall een belangrijke rol. Dankzij hun begeleiding en technische ondersteuning werd de juiste combinatie van materiaal, afmeting en positionering gevonden. Het resultaat: een verpakking die bijdraagt aan een duurzamer totaalconcept, zónder in te leveren op uitstraling of merkbeleving. “We wilden iets dat clean is, strak is, en wat premium uitstraalt.”

De gekozen banderol maakt het product volledig zichtbaar, terwijl de uitstraling, dankzij hoogwaardige bedrukking, perfect aansluit bij de merkidentiteit van Looye. Bovendien kon de verpakking lichter en compacter worden, wat positieve gevolgen heeft voor logistiek en opslag.

Een versterking van merk en productbeleving

De banderol vervult meer dan alleen een functionele rol. Voor Looye is het ook een strategisch communicatiemiddel. Op de banderol worden merknaam, productinformatie én smaakinformatie weergegeven. Dat is essentieel voor een merk dat zich richt op consumenten die bewust kiezen voor kwaliteit en smaakbeleving. De keuze voor een banderol helpt zo niet alleen bij verduurzaming, maar versterkt ook de positie van Looye als aanbieder van hoogwaardige, exclusieve tomaten.

Onverwachte voordelen in de praktijk

Naast de verwachte voordelen op het gebied van duurzaamheid en branding, bleek de banderol ook op operationeel vlak verrassend effectief. Zo werd duidelijk dat de banderol het product op een natuurlijke manier bijeenhoudt, zonder dat er extra sluitmiddelen of lijm nodig zijn. De verwerking op de verpakkingslijn verliep vlot, en door de open presentatie bleef het product aantrekkelijk zichtbaar.
“Je ziet de tomaat. Je pakt hem. Dat is precies wat we willen, ook de geur speelt daarin een belangrijke rol.” Bovendien bood het systeem voldoende flexibiliteit om ook kleinere batches of productvarianten te verpakken, zonder telkens nieuwe verpakkingen te moeten ontwikkelen of bestellen. Dat bespaart tijd én kosten.

Eén banderol, meerdere doelen bereikt

Voor Looye Kwekers was de overstap naar banderolleren een stap vooruit op meerdere fronten. De nieuwe verpakking sluit aan bij hun duurzame ambities, ondersteunt de positionering als premiummerk, en draagt bij aan efficiënter werken binnen de keten. Het resultaat is een verpakking die het product niet verstopt, maar versterkt – visueel, functioneel én qua merkbeleving.

Slimme inzet van bedrukking: promotie met JOYN

Onlangs ontwikkelde Looye ook een speciale banderol voor een promotionele campagne rondom JOYN. Voor deze actie werd gebruikgemaakt van dubbelzijdige bedrukking, waarbij de buitenzijde het merk en de actie communiceert, terwijl de binnenzijde extra informatie biedt zodra de band wordt verwijderd. Deze toepassing onderstreept de veelzijdigheid van banderolleren: één verpakking, twee boodschappen, zonder extra materiaal.

In dat proces was de expertise van Bandall cruciaal. Door vanaf het begin mee te denken over formaat, positionering en techniek, zorgde Bandall ervoor dat de verpakking niet alleen functioneel werkte, maar ook volledig aansloot bij de merkbeleving die Looye voor ogen had. De banderol doet precies wat hij moet doen: het product beschermen, maar vooral versterken. Daarmee is de verpakking nu geen sluitpost, maar een verlengstuk van het merkverhaal. Precies zoals Looye het wilde.

Lees meer over de producten en visie van Looye Kwekers.

Make a difference. Go banding.