Weniger Verpackung und stärkeres Markenerlebnis für Looye Kwekers

Looye Kwekers ist schon seit Jahrzehnten ein etablierter Name im Tomatenanbau. Der Anbieter hochwertiger, exklusiver Geschmackstomaten hat eine klare Mission: mit Leidenschaft und Expertise Tomaten züchten, die in Geschmack und Qualität neue Maßstäbe setzen. Dafür braucht es aber nicht nur handwerkliches Können im Gewächshaus, sondern auch eine Verpackung, die dem Premium-Anspruch des Produkts gerecht wird.

Markenverpackung für Premium-Tomaten

Die Einführung einer bedruckten Papierbanderole für die JOYN-Tomaten war Teil einer umfassenderen Neupositionierung: weniger Verpackung, bessere Sichtbarkeit des Produkts und eine Präsentation, die das handwerkliche Können und die Exklusivität der Tomaten hervorhebt. Während Looye zuvor viele Jahre mit einer Folienbanderole gearbeitet hatte, fiel die Entscheidung jetzt bewusst auf Papier – ein Fortschritt in puncto Ausstrahlung und Nachhaltigkeit. „Wir haben uns im Grunde gefragt: Was brauchen wir wirklich an Verpackung, um das Produkt gut zu präsentieren?“, erklärt der Marketingmanager von Looye.

Reduzierung des Verpackungsmaterials ohne Kompromisse bei der Qualität

Looye hatte einen klaren Wunsch: Reduzierung des Verpackungsmaterials, ohne Zugeständnisse an den Schutz oder die Präsentation des Produkts zu machen. Der Umstieg auf eine bedruckte Papierbanderole brachte sofort spürbare Vorteile. Während früher eine Folienbanderole in Kombination mit einem anderen Schalentyp verwendet wurde, setzt Looye jetzt auf eine leichtere Verpackung mit einer schmalen Papierbanderole. Die Banderole ist gerade so breit, dass sie die Tomaten sicher fixiert und zugleich vollständig sichtbar lässt. Bandall spielte eine wichtige Rolle bei der Bestimmung dieses Gleichgewichts zwischen Sichtbarkeit und Funktionalität. Dank ihrer Betreuung und technischen Unterstützung wurde die richtige Kombination aus Material, Größe und Positionierung gefunden. Das Ergebnis ist eine Verpackung, die zu einem nachhaltigeren Gesamtkonzept beiträgt, ohne Kompromisse beim Erscheinungsbild oder Markenerlebnis einzugehen. „Wir wollten eine attraktive Verpackung, die sauber gestaltet ist und eine hochwertige Ausstrahlung hat.“

Die gewählte Banderole macht das Produkt vollständig sichtbar und passt dank hochwertiger Bedruckung perfekt zur Markenidentität von Looye. Außerdem wurde die Verpackung leichter und kompakter, was sich positiv auf Logistik und Lagerung auswirkt.

Eine echte Verbesserung des Marken- und Produkterlebnisses

Die Banderole erfüllt mehr als nur eine funktionale Rolle. Für Looye ist sie auch ein strategisches Kommunikationsmittel. Auf der Banderole werden nämlich Markenname, Produkt- und Geschmacksinformationen angezeigt. Das ist sehr wichtig für eine Marke, die sich an Konsumenten richtet, die großen Wert auf Qualität und Geschmack legen. Die Entscheidung für Banderolen trägt nicht nur zur Nachhaltigkeit bei, sondern stärkt auch Looyes Position als Anbieter hochwertiger, exklusiver Tomaten.

Unerwartete Vorteile in der Praxis

Neben den erwarteten Vorteilen in Bezug auf Nachhaltigkeit und Markenpräsentation erwies sich die Banderole auch auf operativer Ebene als überraschend effektiv. Es zeigte sich, dass die Banderole das Produkt auf natürliche Weise zusammenhält – ganz ohne zusätzliche Verschlüsse oder Klebstoff. Die Verarbeitung auf der Verpackungslinie verlief reibungslos, und dank der offenen Präsentation blieb das Produkt ansprechend und gut sichtbar.
„Man sieht die Tomate. Man kann sie anfassen. Und das ist genau das, was wir möchten. Auch der Geruch spielt eine wichtige Rolle." Außerdem bietet das System genug Flexibilität, um auch kleinere Chargen oder Produktvarianten zu verpacken, ohne für jede Änderung neue Verpackungen entwickeln oder beschaffen zu müssen. Das spart Zeit und Kosten.

Mit einer Banderole mehrere Ziele erreicht

Für Looye Kwekers war der Umstieg auf das Banderolieren in mehreren Bereichen ein klarer Fortschritt. Die neue Verpackung entspricht ihren nachhaltigen Ambitionen, unterstützt ihre Positionierung als Premiummarke und trägt zu einem effizienteren Arbeiten innerhalb der Kette bei. Das Ergebnis ist eine Verpackung, die das Produkt nicht versteckt, sondern hervorhebt – optisch, funktional und in Bezug auf das Markenerlebnis.

Smarte Nutzung des Aufdrucks: Markenwerbung mit JOYN

Kürzlich entwickelte Looye auch eine spezielle Banderole für eine JOYN-Werbekampagne. Bei dieser Aktion kam eine doppelseitige Bedruckung zum Einsatz. Außen werden Marke und Kampagne genannt, und innen finden sich zusätzliche Informationen, die erst beim Abnehmen der Banderole sichtbar werden. Dieses Konzept zeigt eindrucksvoll, wie vielseitig das Banderolieren ist: nur eine Verpackung, aber zwei Botschaften, und das alles ganz ohne zusätzliches Material.

Das Fachwissen von Bandall war in diesem Prozess von entscheidender Bedeutung. Da Bandall von Anfang an bei Format, Positionierung und Technik mitdachte, entstand eine Verpackung, die nicht nur zuverlässig funktioniert, sondern auch perfekt zu dem Markenerlebnis passt, das Looye anstrebte. Die Banderole tut genau das, was sie soll: Sie schützt das Produkt und setzt es gleichzeitig perfekt in Szene. Damit ist die Verpackung jetzt nicht mehr nur ein notwendiges letztes Glied in der Kette, sondern eine echte Ergänzung der Markengeschichte. Also genau das, was Looye sich vorgestellt hatte.